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一个抖音还不够,西瓜视频豪掷40亿,打造移动原生长视频

作者:来源:鸟哥笔记时间:2018-08-06 10:11:16

                         西瓜视频是一个短视频平台,为什么突然要自制综艺?这次砸钱,释放出移动视频行业的哪些信号?
一个抖音还不够,西瓜视频豪掷40亿,打造移动原生长视频

 

作者:王雅文

来源:新榜(newrankcn)

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40亿,打造移动原生IP

首档“神操作全民互动综艺”怎么玩?

 

张楠介绍,西瓜视频首档综艺《头号任务》,将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。未来,西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。

 

公开资料显示,银河酷娱是一家互联网娱乐内容公司,曾制作出《火星情报局》等多部知名网综,原创IP系列播放总量超过70亿。银河酷娱CEO李炜表示,公司去年10月就开始和西瓜视频接触,整个合作持续9个月,节目研发时间约为半年。

 

李炜将《头号任务》称为“首档全民神操作挑战综艺”,聚焦全民新互动。他表示,新节目要用“神操作”破解“奇任务”,讲述国民“大智慧”和“趣生活”。“节目将采用O2O全民联动的形式,线上示范、线下跟随,明星和素人各占一半。”

 

 

“你会看到自己出现在节目中,30%的内容都由用户提供。”李炜表示,《头号任务》每期都有不同的互动策划,“可以合起来看,也拆开看。”此外,今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸,都可以和新节目联动。

 

除了流量,西瓜视频对《头号任务》还进行了资金、技术等方面的赋能。

 

张楠称,《火星情报局》在视频网站上播放时数据很好,撤档时流量就有比较大的下滑。而在西瓜视频上,移动综艺的播放量一直稳定在高水平。李炜表示,银河酷娱也得到了大数据支持,“我们会横竖屏同时拍摄,根据西瓜给到的用户画像进行技术上的创新。”

 

商业模式上,张楠称目前正在研发阶段,招商广告和内容付费都不排斥,但“不会硬性插入,会符合用户需求”。

 

移动综艺的时代,

综艺还不够“移动”

 

西瓜视频为什么要押注移动综艺IP?张楠从两方面解释了这一问题。

 

对外,是用户需求的变化。西瓜视频认为,移动端已经成为综艺消费的主场景,但目前的综艺,大多还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”。

 

2014年被称为网综元年,专门的网综制作公司批量出现,市场上也出现了《奇葩说》这样标志性的网综。互联网不再是电视台综艺节目的播出渠道之一,而是渗透到综艺节目的出品、制作和宣发等各个环节。

 

同年,优酷、爱奇艺、腾讯三家主流视频网站陆续宣布,移动端的播放量占比超过了50%。随着即将到来的5G时代和提速降费,这一趋势只会继续加强。

 

 

“和消费场景不断碎片化、移动化相对的是,目前的综艺节目设计,仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。”

 

张楠提到,用户对综艺内容消费的需求真实存在。西瓜视频的用户看完短视频片段,还会去寻找完整的长视频内容观看。

 

数据显示,优酷的《这就是街舞》在西瓜视频的短视频有效播放量2.7亿次,最近刚刚上线的《中国好声音》在西瓜视频发布短视频270条,曝光量3.9亿,有效播放量4000万。

 

西瓜视频将其称之为“短带长”,“这说明,移动时代的综艺可以更原生、智能,从节目的视听语言、互动性,乃至节目兴奋点的设置上,都应该更多考虑移动端的消费场景。”

 

 

对内,则是西瓜视频的产品特色:这是一个生而移动的产品。

 

张楠表示,2015年,今日头条开始试水视频业务。西瓜视频在很长的一段时间里,只有手机客户端,没有PC端产品,“和当时市面上几乎所有视频网站都不同,我们是真正的生而移动、all in移动。”

 

至于为什么是西瓜视频,而非今日头条旗下更年轻化的抖音,今日头条给出的理由是:西瓜视频已有综艺相关的尝试,整个头条系产品也会对其进行生态赋能。

 

直播答题《百万英雄》,就是一次移动综艺试水。这款纯手机端的互动综艺节目,累计参与人数2.99亿,同时在线人数高达500万,传播方面累计曝光73.41亿,相关话题阅读量30.81亿。

 

 西瓜视频《百万英雄》

 

“除去西瓜视频作为综艺的主要观看阵地,我们背后还有今日头条、抖音、火山、微头条、FaceU 等多款超级 App ,可以立体打造内容 IP。我们希望做创新,做市面上没有见过的内容和产品。”张楠表示。

 

西瓜视频“短变长”:

Youtube 还是 Netflix ?

 

早在今年2月,今日头条的招聘官网上,就挂出了制片助理、剧本编审等岗位。根据JD,新员工将“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”。

 

当时,今日头条表示“不予置评”。知情人士透露,今日头条的自制内容和三大视频网站的自制内容有所区别,或许更加偏向于15分钟的长视频,但也不排除一集45分钟的影视剧。

 

紧接着,今日头条公布了与优酷的内容合作计划。优酷旗下上千部电影、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的形式在西瓜视频上播出。

 

2016年就投入10亿扶持短视频,今日头条已在短视频领域进行了全方位布局。得益于短视频市场的快速增长,QuestMobile一项数据显示,过去一年头条系独立App总使用时长占比增加了6.2%。

 

图源:QuestMobile

 

短视频霸主进军长视频,这一消息让不少人浮想联翩。

 

然而今天,目前西瓜视频并未公布详细计划,没有明说“40亿怎么花”,首档节目的上线时间、变现方式也都在保密阶段。按照官方的说法,节目长短不重要,关键是符合移动端用户消费的习惯。

 

不过,西瓜视频提到的“短改长”、“长改短”,是视频行业一个颇为有趣的话题。

 

官方数据显示,西瓜视频的用户规模已经突破3亿,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过 70 分钟。而今天距离西瓜视频正式上线,仅仅过了两年。

 

西瓜视频自诞生起,就被认为是Youtube的中国学徒,因为这是当年国内唯一一款“个性化短视频推荐平台”。时至今日,今日头条的算法依然坚固,还孵化出抖音这样的全民级产品。

 

而今天押注移动综艺IP的举动,又被很多人解读为“中国版奈飞”。事实上,三大视频网站都曾被冠以这样的名头,因为它们从砸钱买入版权,到自制内容,再到会员收费,都无一例外沿袭Netflix的老路。

 

 

尽管Netflix第三季度订阅人数不及预期,但在美国流媒体市场中,Netflix 仍然一家独大。反观国内,“人随剧走”的现象很常见,至今也没有一家视频网站敢自称“中国版奈飞”。除了市场份额难抢,视频网站一直“营收跟着亏损走”,盈利还遥遥无期。

 

基于这种现状,各大视频网站都布局了短视频产品。腾讯自不必多说,除了重启微视项目,doki、下饭、速看、时光等多款短视频App都已安排上了;爱奇艺有纳逗App和短视频制作工具“吃鲸”,短视频在爱奇艺各渠道的播放量已达到总播放量的50%。

 

另一方面,据三声消息,新浪微博旗下的酷燃视频将在今年主推迷你剧和微综艺。随着西瓜视频的正式入局,未来或将有更多短视频平台,涉足更长、更精致的网生内容开发。

 

单独的长短视频战役还未结束,新的混战就要打响了。视频内容创业者们,都准备好了吗?