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从0到1,解读安卓ASO优化!

作者:来源:姑婆那些事儿时间:2018-07-19 09:36:06

今天的内容来自我们姑婆那些事儿APP推广社群内的群友分享,他通过自己的实际工作经验,给大家讲讲安卓渠道那些事儿。一起来看看吧~

 

大家好,我是互金行业的一名ASO运营专员。目前是负责我们两个APP的ASO方面的维护。今天分享的内容主要是关于安卓ASO优化方案。大致内容分为三块,首先我要讲一下ASO是什么。接下来就是安卓的渠道的选择,安卓主流市场的关键词的覆盖方案。最后我想跟大家讲一下安卓CPD投放的那些坑。

 

01:ASO是什么

 

首先ASO我相信大家应该都知道是什么。因为这个也出来很久了,具体的字面意思也不讲了,我讲一下我对ASO的一些认识。对于我来讲,我觉得ASO无非就是曝光和转化这两个方面。

 

那我目前做ASO时候有哪些付费和免费的曝光方法呢?我先说一下免费的,免费的就是ASO的基础优化,也就是关键词优化。其次就是应用市场首发。比如360,华为,小米这些主流应用市场他都会有首发的。这个是免费的,大家可以去申请。然后还有一些就是应用市场的免费活动。免费活动有些是需要提供礼品的,但是如果你APP内能提供虚拟卡券的话也可以做到。然后还有一个就是换量。

 

付费的话,常见的有官方的CPD,然后还CPT,但是我建议大家优先选择CPD。因为CPT的话,主要是产品的品牌曝光,比如开屏,首页推荐和排行榜等。但是具体的转化可能不会那么好。

 

还有一些非标资源位,如果你和应用市场的商务关系好的话或者认识代理的话,直接买关键词的排名位置。然后还有一些就是关键词刷量,就是ASO操作。

 

具体的方式就是通过大量的下载提升关键词排名,然后让你的app曝光。还有一个就是给渠道马甲包,按照那个cpa或cps的合作方式。去给渠道曝光。

 

02:安卓的渠道选择

 

就目前来看,安卓主流的应用渠道,主要是360、百度、应用宝,这些是第三方的。然后手机市场的是OPPO、VIVO、小米、华为、魅族等。

 

说一下360。由于近几年手机市场的雄起,所以360、百度这些流量都下滑比较严重。百度虽然用户量比较少,但是他还有一个手机百度,所以他还是有一定量的,而且可以通过手百向百度导流。

 

应用宝的话,它是基于腾讯这个巨大的流量平台,所以它的应用市场占有量还是比较高的。但是有由于他的群体比较复杂,商业化比较严重,所以可操作性比较小。

 

接下来就说手机应用市场了,市场份额占第一的是OPPO。OPPO相当大的用户群体是女性偏多,所以做小说、电商、阅读类的应用效果会比较好。并且做核心关键词覆盖可以增加它的长尾词的覆盖率。所以OPPO可操作性还是蛮高的。

 

其次的话就是VIVO,VIVO的手机销量也是不错的,就应用市场的占有量的话,VIVO应该是排在第二的。他跟OPPO的用户群体也差不多,也是女性偏多。然后可操作性就是应用标题和副标题可以左右它的覆盖。

 

有人可能会说华为手机市场份额占第二,但是华为的手机市场份额也是包括海外的。就国内而言,华为的应用市场份额应该占第三。华为的男性用户偏多,中高端用户也是偏多,所以付费率比较好。对于理财类产品效果比较好。像我们就是经常会做一些华为理财的CPD。如果你有证的话也可以尝试。而且华为还有一百字关键词,所以可以很容易轻松覆盖到500+,这个是不需要花钱的。可以自己在开发者后台去设置。

 

最后就是魅族。因为魅族现在市场份额逐渐缩小,所以它的市场占有量是比较小的。魅族的话,主要是魅粉追求性价比。魅族可操作性主要是标题和副标题。它也有关键词,但是覆盖几率比小米差。

 

上面这个应用市场的占有率是通过分析各大平台的应用新增的情况得出的数据。

 

当然如果你有钱的话可以先覆盖全渠道,然后用适当的钱去试你的用户群到底在哪个渠道。

 

03:各应用市场关键词覆盖方法

 

先说一下百度吧。百度后台有一个搜索词投放的,可以设置二十个关键词,用英文分号隔开。每个关键词可以进行数据监控。这个我朋友尝试过,他反馈的是这二十个关键词均可以覆盖到,排位也不低,并且可以增加关键词的覆盖数量。

 

其次就是标题和一句话。个人建议把核心关键词添加到APP的名称中,这应该是大家公认的。因为标题的权重是最高的,但是也不能关键词堆砌,至少你要通顺,让别人知道你的产品是什么。

 

然后是应用简介。目前的它对关键词覆盖的帮助不是很大,但是它可以提升APP的转化。

 

还有一个就是应用市场的官方认证标签,这个是可以提升你的APP的权重,对关键词覆盖很有效果。并且也可以提升你的APP转化率。这个官方申请的话会需要一些材料。比如你是理财的产品,就需要营业执照、ICP备案、金融许可证等。

 

接着来说360,因为360后台只能设置一个关键词,而且这个关键词的覆盖几率也是不确定的,目前我尝试过多次,有时会覆盖,有时候不会覆盖。所以主要还是标题。360的官方CPD,这个我投放过差不多一个月。当时的关键词增加了差不多两三百。然后最后就是加官,也是跟其他应用市场是一样的,加官可以提升APP的权重。如果资质齐全的话就尽量申请加官。

 

接下来就是应用宝,应用宝的标题目前可以更改两次的。但是需要提交工单去申请修改,所以这个机会是要好好珍惜的。并且应用宝的标题是可以和apk内包名不相同的。

 

应用宝的描述和简介对关键词覆盖还是很有效果的,这个我尝试过。因为应用宝会抓取简介和编辑推荐作为关键词覆盖。并且简介中越靠前的字,重复率越高的字,关键词覆盖率越大,这个和IOS不太一样。

 

然后就是APP的权重了,每个应用市场都会评开发者权重。目前的话,应用市场会根据你当天的自然量、前端的总下载量、评论数量和更新的频率。根据这个算法,来算你的APP权重。权重越大,覆盖关键词也会越多,你的APP核心关键词排名也会越高,这是自然的。

 

然后来看看华为。华为的用户质量一直都很高,所以我相信大家应该都关心华为的关键词覆盖是如何做到一千加一万加。虽然我没做到一万加,但是通过以下操作方法,至少可以做到一千加。

 

首先就是标题,因为最近华为对标题的审核比较严格。但是目前来看的话,华为的标题如果一整句话会比较容易通过,而且最好是不要超过八个字。

 

其次的话就是CPD投放。这个对权重提升比较大。然后就是有一定的基础下载量。安卓应用市场的话,我相信大家应该都知道有一个前端下载量门槛。一般来看的话,至少要有二十万的前端下载量。这个对APP的权重提升有很大的帮助。

 

华为关键词是可以设置一百字的。很多人以为只能设置四个关键词,其实他是可以设成四段话的。除去空格的话差不多是九十七个字符吧。通过这个尝试的话,可以将你的关键词至少翻一倍。

 

接下来就是小米,小米是最像IOS的一个应用市场。他可以有标题、副标题,也有一百字关键词。而且标题的权重是比较高的。

 

目前小米的标题是八字以内,但是我听同行说,如果你把关键词买进包名里面,是可以超过这个底线。

 

然后就是一百字关键词。这个一百字关键词是通过那个空格分开。但是小米的分词、组词没有苹果那么智能。所以如果如果把很长的词揉在一起的话,它可能不会分词分那么多。建议的话就是四字为一个词。

 

小米的权重跟苹果是差不多的。排名越靠前的关键词,被覆盖的几率也越高。小米在竞品词这块覆盖率不高,所以能不要设置竞品词就不要设置。

 

然后就是小米APP每日下载激活量,这个对关键词排名和关键词覆盖都是很有作用的。像我之前每次更新APP,下载量就会增加,关键词覆盖和排名都会上升。但是不会持续很久,一到两天就会回到原来的样子。

 

接下来讲一下OPPO,它的关键词覆盖和VIVO的关键词覆盖是比较困难的。因为它们没有像小米魅族,也没有像应用宝那样可以抓取描述类的关键词,它们主要的就是标题和副标题。

 

OPPO的标题是可以和应用软助是不一样的,它是读取APK内的包名的。所以你如果想在你的原来的标题上加副标题的话就要像你们技术提需求,在apk加入关键词,加入副标题。

 

然后OPPO也是对前端下载量的权重比较看重的。如果做OPPO的CPD的话,对关键词覆盖影响不是很大。但是他会提升你的核心关键词排名,这样的话也可以增加一些长尾词的覆盖。

 

接下来就讲一下VIVO的关键词覆盖。VIVO关键词覆盖的话,只和名称是挂钩的。之前很多应用是设置的超长的副标题,但是现在很难过省。我测试过,长度超过十二个字符的话就不容易过省。而且标题中的关键词,它是可以随意组词的。并且如果你的标题里面的关键词能够重复的话,能够增加该关键词的权重,提升初始排名。

 

VIVO的自然量对关键词排名提升帮助也很大。当时我我更新VIVO的应用市场后,自然量有所增加,关键词排名提升比较大,但是它跟小米一样,如果自然量不持续的话,也会回到原来的样子。

 

魅族的话就是标题加副标题。但是之前魅族是可以加到十四个字的,现在只能限制是十字以内。但是魅族的话,它后台是可以设置一百字关键词,通过测试来看,魅族的组词、拆词的比小米的算法还差,而且竞品词也不好覆盖。具体是越靠前权重越大。

 

然后其他小市场的话,目前我试了木蚂蚁、锤子、联想这些小的应用市场。目前效果比较好的就是锤子了,虽然量不大,但是你可以通过它的标题去把一个关键做到TOP1、TOP3.

 

接下来介绍一下安卓ASO如何通过元数据提高转化率的方法。

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